Si chiama “mymusic coffee”, la nuova linea di capsule e cialde che Caffè Moak lancia per il mercato del serving. Con il nuovo progetto, l’azienda punta l’attenzione – oltre che al settore bar – all’universo del monoporzionato, proponendo una nuova gamma di prodotti che traduce, dalle miscele ai packaging, i valori da sempre sostenuti da Moak: qualità, ricerca e passione per la cultura. Sei le miscele disponibili nei tre diversi formati – capsula, fap e cialda – in grado di soddisfare, da nord a sud, i diversi gusti degli amanti del dono di David. Mymusic coffee – come già suggeriscono l’headline e i packaging – sancisce ancora una volta il legame tra caffè e cultura. Moak, azienda mecenate che da anni promuove giovani scrittori, filmaker e fotografi, con la linea serving questa volta porta sul palcoscenico la forma d’arte che, proprio come il caffè, ci lega a ricordi, persone e luoghi: la musica.

Secondo la ricerca di Charles Spence dell’Oxford University, i suoni esaltano e modificano i sapori di cibi e bevande: quelli acuti amplificano l’agrodolce, quelli più bassi i sapori amari. Allo stesso modo una miscela di caffè, per le sue caratteristiche aromatiche e sensoriali, può evocare un genere musicale. Per dar forza al progetto, Moak ha quindi creato un packaging modulare, in cui ogni miscela è rappresentata dal genere musicale che più si avvicina al suo aroma, riconoscibile da un colore pantone. Ciascuna delle sei miscele, nei tre differenti formati, è invece identificata dal linguaggio iconografico della famiglia degli strumenti musicali: per la capsula quelli a fiato, per le cialde gli strumenti a corda, mentre le percussioni identificano il formato fap.

Per ottimizzare l’esposizione dei prodotti e facilitare la selezione da parte del consumatore delle sei miscele nei tre diversi formati, for[me]moak ha inoltre ideato un sistema di mobili modulare, realizzato in mdf – materiale sostenibile ricavato da scarti del legno – e ispirato alle librerie degli anni ‘50 di Franco Albini per Cassina. Le linee e la componibilità degli elementi – che permette di collocare mensole e contenitori a diverse altezze – rende la struttura un vero e proprio mobile di design e d’arredo per il settore home . Le librerie for[me]moak si potranno acquistare anche online (store.caffemoak.com).. Attenzione alla sostenibilità anche nell’utilizzo dei materiali dei packaging, realizzati con carta certificata FSC®, il marchio che identifica i prodotti contenenti legno proveniente da foreste gestite in maniera corretta e responsabile secondo rigorosi standard ambientali, sociali ed economici.

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Moak e laFeltrinelli

Per il lancio sul mercato di mymusic coffee Moak ha scelto un partner d’eccezione, il gruppo laFeltrinelli. Ad unire i due brand non è solo il legame storico e millenario del caffè con la letteratura. Si scopre che c’è molto di più: l’italianità, due aziende che mantengono ancora alto il valore della conduzione familiare, la passione comune per la cultura e Bob Noorda, stesso padre dei due marchi. Una partnership che risponde alle nuove tendenze di mercato e alle abitudini del consumatore, in grado oggi di lasciarsi catturare in un solo spazio e in un solo momento da più impulsi. Venti le librerie del Gruppo Feltrinelli, da Milano a Napoli, in cui sono presenti i corner Moak. Le miscele mymusic coffee si potranno acquistare, oltre che nei punti vendita Feltrinelli, anche online su store.caffemoak.com. “Il nostro obiettivo – spiega Alessandro Spadola, direttore generale del gruppo Moak – è di stringere sempre nuove sinergie commerciali e culturali, scegliendo come partner chi condivide la nostra filosofia, che punta sulla qualità e sull’innovazione”.

 

Il progetto mymusic

Per promuovere e divulgare i progetti musicali di band e giovani artisti, Moak ha affidato lo scouting a chi di musica se ne intende: Paola Maugeri, volto storico di MTV e speaker di Virgin Radio, che ha selezionato per ogni genere musicale un gruppo emergente del panorama artistico italiano. Ogni scatola ha un qr-code dinamico “my selection” che punta ad una pre homepage dove Paola Maugeri presenta il gruppo musicale selezionato rispetto alla tipologia di prodotto. Da qui si accede automaticamente alla sezione della miscela scelta, con l’avvio contestuale di un player che riproduce il brano per intero della band selezionata. Un viaggio, quello di mymusic, multisensoriale, dove la pausa caffè diventa anche “pausa ascolto”.

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